洞察用户需求，关注市场变化

点击蓝字

关注我们

广州位于广东省中南部，珠三角北部，是广东省省会、国务院批复确定的中国重要的中心城市、国际商贸中心和综合交通枢纽。广州市常住人口 1881.06 万人，全年城镇居民人均可支配收入 7.4 万元，全年城镇居民家庭人均消费支出 4.7 万元，月平均工资约为 7973.5 元。

根据广州市政协社法委的调研数据显示，76.45% 的受访者日常使用电动自行车上班或上学，71.59% 的受访者每天使用电动自行车，骑行5至 10公里的受访者比例达 25.92%。

洞察用户需求

关注市场变化

用户认知程度分析

据广东省电动车商会调研各年龄段、层次消费者显示，多数车主在购车时会同时对比多个品牌，其中雅迪、爱玛、台铃、小牛是当下购车用户考虑最多的品牌；但超过 70% 的消费者对电动车的零部件品牌并不了解，包括电动车的电机、控制器、电池等核心配件，轮胎、充电器、头盔等易损件。

用户使用场景分析

在使用频率上：物流配送排名第一，通勤工具第二，代步及接送孩子排名第三。物流配送行业对于电动车的续航需求是最为强烈的，过半用户对于续航的要求都超过了 120km，而通勤族的普遍续航需求在 50-70km 范畴，占比超过六成。单人日常代步，接送孩子以及上下学的用户对于续航里程的需求相对偏低，集中在 30km 左右。

用户理想价格区间分析

据商会调研各年龄段、层次消费者及走访广州各区经销商调研数据显示：家庭用户对 3000-4000 元价格区间的车款比较容易接受，因为品质和性能各方面都比较理想；流动人口做通勤使用对 2000-3000 元区间的价格比较喜欢，因为性价比高；90 后成为新一代的购车主力军，对 4000 元及以上车款比较青睐，因为有定制版的智能化功能及车辆做工优良。

用户对品牌的关注度分析

雅迪、爱玛和台铃凭借突出的销量和强大的营销能力，用户关注度达 70%，网红品牌小牛 , 传统品牌五羊本田及小刀，绿源，获得超 20% 的用户关注。

用户对智能化功能需求分析

用户购车最主要的关注因素依然是品牌、价格、电池及续航、质量和动力性能。同时用户对于智能化的需求也值得重视。据调研数据分析，超 25% 的用户在购车时关注智能化。

整体上看，用户对于两轮电动车的使用满意度较高，在使用中不满意点在于速度较慢、实用性不足等。从定量调研结果来看，对于购买具有智能化功能的两轮电动车车主对其车型智能化功能满意为 90%，其不满意的地方主要有网络连接稳定性不佳，信号 / 数据传输效率低等。

用户认为，智能两轮电动车应该具备查看车况、移动报警、卫星定位、无钥匙启动、智能锁等功能。而对于 5000 元以上价位的智能电动车，用户更在意车辆具有 APP 骑行分析、电池 BMS 管控、智能头盔等技术。

▲广州篇｜2022广东省电动车行业市场走访调研报告
（点击以上文字/文末阅读原文可查看报告全部内容）

随着互联网新兴品牌、规模以上传统两轮电动车品牌在智能化发展方向上的投入增加，将逐渐打开智能化两轮电动车市场局面，形成产业新蓝海。

ꄴ前一个：无

ꄲ后一个：无